Европейцы склонны выбирать в магазинах локальные бренды, а самыми лояльными к иностранным товарам являются Украина, Польша и в определенной степени Италия. Об этом свидетельствует опрос, проведенный компанией Gradus Research для конференции Go Global UA.
Исследования провели в Украине и еще семи крупных странах Европы: Польше, Германии, Великобритании, Италии, Испании, Франции, Нидерландах.
Социологи установили, что их можно поделить на три огромные категории.
Первая — страны, в которые другим производителям зайти сравнительно легче, потому что потребители лояльно относятся к иностранным производителям. К этой категории относятся Украина, Польша и в определенной степени Италия. Потребители этих стран открыты для иностранных предложений.
Нидерланды и Германия отнесли в категорию умеренных стран, где существует значительная лояльность к местным производителям, но жители рассматривают покупку брендов из других стран на высоком уровне.
Третья категория – закрытые для иностранных производителей рынки – Великобритания и Франция. Они показывают себя потребителями-патриотами, которые, прежде всего, обращают внимание на свои бренды и не очень желают покупать иностранные товары.
Опрос показал, что украинцы склонны выбирать в первую очередь немецкие бренды, если в основу выбора ставить гарантированно высокое качество, и украинские, если речь идет о привлекательной цене. Такая же ситуация и в Польше.
Что касается Украины, среди всех исследуемых стран она наиболее привлекательна с точки зрения цены для Польши. И немногие из европейцев готовы покупать украинские товары за качество.
"В целом данные исследования демонстрируют, что европейцы склонны выбирать локальные бренды своих стран, это норма в Европе: британцы предпочитают британские продукты, немцы немецкие и т.д. И это надо учитывать, выводя продукт на эти рынки. Основным драйвером выбора является восприятие страны, как качественного производителя. Это бренд страны, состоящий из большого количества брендов и конкретных продуктов, и работает в целом на страну как желаемую к покупке", – заявила Евгения Близнюк, основательница и директор Gradus Research.
Опрос проводился в феврале 2023 года методом самозаполнения анкет в мобильном приложении. В Украине удалось опросить 1151 респондента, в других странах Европы выборка составила около 100 человек.