Facebook теряет аудиторию в больших городах Украины

21 июля 11:58NK

Об этом говорится в новом исследовании соцсетей, проведенного коммуникационное агентство plusone social impact.

Аудитория Facebook за первое полугодие 2021 не изменилась - это 16000000 активных пользователей. Неизменной осталась и количество людей, которые пользуются Facebook Messenger - их 10000000. А вот Instagram вырос, увеличив свою аудиторию с 14 до 15000000 человек. Рекламными инструментами Facebook сейчас можно охватить 24 миллиона украинский. Это на 2 миллиона больше, чем полгода назад.

Facebook потерял аудиторию во всех областных центрах: меньше - в Киеве (-3, 17%), наибольшее - в Черкассах (-25, 22%). Зато в небольших городах соцсеть продемонстрировала небольшой рост - около 2%. Только в Днепропетровской области падение аудитории составил 6%.

В Instagram динамика лучше. Соцсеть потеряла часть аудитории в 12 областных центрах, больше просев в Чернигове (-10, 48%) и Черкассах (-10, 59%). Зато в 10 облцентрах Instagram увеличил количество пользователей. Лидеры по приросту Киев (+ 7, 1%) и Львов (+ 6%). А вот в небольших городах по всем областям соцсеть выросла примерно на 4%.

Facebook до сих пор социальная сеть номер один в большинстве областей. Но Instagram укрепил свое лидерство в Харьковской области, где проникновение составило 42% против 35% в Facebook, Одесской (47% против 43% соответственно), Запорожской (39% против 36%). В Киевской и Днепропетровской областях доля пользователей обеих соцсетей одинакова - 58% и 42% соответственно.

Facebook популярный в Киевской (58%), Львовской (49%) и Закарпатской областях (45%). Меньше пользователей соцсеть в Харьковской области (35%). В Instagram больше проникновения в Киевской (58%), Одесской (47%), Днепропетровской (42%) и Харьковской областях (42%), меньше всего в Черниговской области - 29%.

Instagram понемногу забирает молодую аудиторию. Сейчас социальная сеть опережает Facebook среди молодежи до 31 года, хотя еще два года назад Instagram выигрывал первенство среди людей до 27 лет. В целом среди Украинских 18-35 лет 80% «сидят» в Instagram, а 60% - в Facebook.

Почти во всех возрастных группах за последние полгода Instagram увеличил количество пользователей и по этому показателю в большинстве возрастных групп обошел Facebook. Наибольшее падение в обоих социальных сетях наблюдается только среди 20-летних. Facebook опережает Instagram по приросту старшей аудитории (51-53, 55 и 58+ лет).

Уровень популярности десктопной версии соцсети снизился почти во всех возрастных группах и сейчас не превышает 20%.

John Dou