Вікторія ВОЛОНТИРЕЦЬ: "Як "Інтер" цифрами жонглює: скільки глядачів насправді дивилися скандальний концерт 9 травня"

Вчера, 19:54 UAINFO

Сьогодні, схоже, день цифр. Не збиралася писати цей допис, правду кажучи, але кількість людей у моїй стрічці, що як аксіому сприймають те, що говорить "Інтер" щодо своїх цифр 9 травня, стала настільки критичною, що довелося систематизувати всі дані та маніпуляції навколо них.

Почнемо з того, що в телеканалу "Інтер" дійсно набагато краще покриття, ніж у телеканалу СТБ, наприклад. Що впливає на кількість охоплення, звичайно.


Далі, відкрию вам таємницю, всі телеканали, коли говорять про свої "мільйони" глядачів, вдаються до невеличкої маніпуляції. А саме. Працюючи на аудиторію 18-54 і 14-49 (адже саме ця аудиторія є найбажанішою для рекламодавця, отже, і для комерційних каналів), дані "в мільйонах" вони дають за аудиторією 4+. Чому? Тому що з позиції банальної математики людей в абсолютних цифрах у віці від 4 років до без обмежень віку набагато більше, ніж 18-54, наприклад. Тут немає нічого кримінального, але цей факт необхідно врахувати для розуміння.

Частка "Інтера" 9 травня за аудиторією 18-54, наприклад, – 9,5%, за 4+ – майже 24%. Що це означає? Що людей, старших за 54 роки, які дивилися того дня "Інтер", – дуже багато.


А тепер детально власне про концерт.

Маніпуляція перша. Якщо дивитися на дані за цей день за улюбленою аудиторією "Інтера" 4+, то 13 мільйонів там не видно. Чомусь. І ця цифра майже вдвічі менша – 7 265 629. Поясню чому – тому що мовник взяв сумарну кількість контактів із каналом за весь день. Сумарну. За весь день. І вийшло 13 млн. Мабуть, не варто говорити, що маркетологи що себе поважають, так не роблять?


Маніпуляція друга. "Інтер" написав, що став абсолютним (!) переможцем 9 травня. Це просто неправда. Адже "абсолютним" означає за всіма аудиторіями. А того дня за аудиторією 18-54 переміг ICTV. "Кіборги" на "1+1" за цією ж аудиторією та 14-49 обійшли концерт "Інтера" тощо. 


9 травня Інтер був лідером за аудиторіями: 4+ (50+), 4+ (вся Україна), 18+ (50+), 18+( вся Україна). 18-54 та 14-49 – програв, і за 50+ і за "вся Україна" теж. Отже, говорити, про "абсолютне лідерство" трохи дивно.


Перегляд концерту до 9 травня – найнижчий за останні п'ять років. Тут важливо дивитися на рейтинг (rat), а не частку (shr). Тому що рейтинг – це абсолютна величина, від усіх людей, а частка – це ті, в кого був увімкнений телевізор. Саме тому рекламодавці орієнтуються на рейтинг (адже їм важливе охоплення) , а телеканали на частку. Бо частка показує як розділилися частки каналів меж собою. 


Оскільки питання не припиняються, то завдячуючи  – чарівникові цифр та аналітики, маємо таке: всього рельних глядачів, які дивилися лише концерт у час, коли він ішов, – тобто це кількість можливих змістовних глядачів – складає 1 344 692.

Отже, насправді концерт на "Інтері" дивилися лише 1.3 мільона глядачів (навіть не дивилися, а контактувало). Решта глядачів контактували, крім "Інтера", й із іншими каналами

Читать далее
Паноптикум-3

Экс-глава ЦРУ Джон Бреннан назвал предательством выступление президента США Дональда Трампа на пресс-конференции после переговоров с главой российского государства Владимиром Путиным.

12:53 Народный корреспондент
Топ-20: потаенные и уединенные пляжи со всего света, о которых знают далеко не все туристы

Любой, кто считает себя настоящим путешественником, просто обязан внести в свой список желаний эти необыкновенные побережья. Когда мы представляем себе отпуск мечты, в голове чаще всего возникают образы ласкового солнца, золотого песка и чистой воды. Хоче

12:44 Народный корреспондент
"Даже если придется проиграть": Сенцов просит не сдаваться

Украинский режиссер Олег Сенцов написал письмо журналистке, драматургу и режиссеру Марии Сарожицький. Мужчина сейчас находится в российской колонии в городе Лабытнанги. Письмо она разместила на своей странице в Facebook. "Маша и Настя, здравствуйте! Спа

12:39 Gazeta.ua